PwC tarafından yayımlanan rapora göre, Türkiye’de internet reklamcılığı gelirleri 2022’de 1,6 milyar dolara ulaştı ve 2027’ye kadar yıllık yüzde 8,6 büyüme ile 2,3 milyar dolara çıkması bekleniyor.
PwC tarafından hazırlanan “Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2023-2027” raporuna göre, Türkiye’de internet reklamcılığı sektörü büyük bir yükseliş yaşadı. 2022 yılında Türkiye’nin internet reklamcılığı pazarının toplam gelirleri 1,6 milyar dolara ulaştı. Bu etkileyici büyüme, önümüzdeki yıllarda da devam ederek 2027 yılına kadar yıllık yüzde 8,6 bileşik büyüme oranıyla 2,3 milyar doları aşması öngörülüyor.
PwC tarafından 53 bölgeyi ve 13 eğlence ve medya segmentini kapsayan bu araştırma, reklam verenlerin ve tüketicilerin medya harcamalarını analiz ederek önümüzdeki 5 yıl için öngörüler sunuyor. Rapora göre, internet reklamcılığı sektörü hızla yükselmeye devam ederken, oyun sektörü de güçlü bir büyüme potansiyeli taşıyor. Teknoloji, sektörün itici güçlerinden biri olarak öne çıkarken, üretken yapay zeka ve metaverse gibi yeni teknolojiler eğlence ve medya deneyimini dönüştürerek yeni fırsatlar sunuyor.
PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Murat Çolakoğlu, raporun pandemi sonrası sektörde beklentilerin nasıl şekilleneceğine dair derinlemesine bir bakış açısı sunduğunu ve büyüme trendinin önümüzdeki 5 yıl içinde düşmesinin beklendiğini belirtti. Çolakoğlu ayrıca, reklamcılık gelirlerinin artışına dikkat çekti ve şirketlerin yeni stratejiler geliştirmek zorunda kalacaklarına vurgu yaptı.
Raporun Türkiye’ye özgü bulgularına göre, 2022’de toplam 5,5 milyon dolar büyüklüğe ulaşan sektörün 2,4 milyon doları internet erişimi segmentinden geldi. Bu gelirin yüzde 77’si mobil internet erişiminden elde ediliyor. İnternet reklamcılığının, internet kullanımının artmasıyla güçlü bir büyüme katalizörü olduğu belirtiliyor. Bu segmentin 2027’ye kadar yıllık yüzde 8,6 bileşik büyüme oranıyla 2,3 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.
Türkiye’de hala önemli bir pazar olan TV reklamcılığı ise hızlı bir büyüme göstermeye devam ediyor. 2021’de yüzde 36 büyüyen TV reklam pazarı, 2022’de yüzde 35 daha büyüyerek 448 milyon dolara ulaştı. Rapora göre büyüme oranı yavaşlasa da 2027’de yüzde 3,8’lik bileşik büyüme oranıyla 539 milyon dolara ulaşması bekleniyor.
Ayrıca, Türkiye’de podcast sektörü de hızla büyümeye devam ediyor. 2022’de aylık dinleyici sayısı yüzde 13,8 artarak 11 milyona ulaştı. Türkiye’nin müzik, radyo ve podcast pazarı da büyümeye devam ediyor ve 2022’de 125 milyon dolara çıktı. Toplam gelirin tahmin dönemi boyunca yüzde 11,6 bileşik büyüme oranıyla 2027’de 217 milyon dolara ulaşması öngörülüyor.
Rapor ayrıca reklamcılığın 2025 yılında tüketici harcamalarını geride bırakarak en büyük kategori haline gelmesini öngörüyor. Reklamcılık gelirlerinin 2022-2027 arasında yıllık yüzde 4,5 büyüyerek 952,6 milyar dolara yükselmesi bekleniyor. Bu eğilime göre, reklamcılık gelirleri 1 trilyon doları aşarak eğlence ve medya sektörünün en büyük kategorisi olacak.
Rapor ayrıca tüketicilerin eğlence ve medya harcamalarının genel harcamalar içindeki payının azalacağını gösteriyor. Kişi başı tüketici harcamalarının 2023’te yüzde 0,53 olduğu raporda, bu oranın 2027’de yüzde 0,45’e düşeceği öngörülüyor. Reklamcılığın etkisinin arttığı bu dönemde, sektör liderlerinin stratejilerini gözden geçirmeleri ve değiştirmeleri gerekecek gibi görünüyor.
